最后更新时间为 2022年8月29日

首先你需要了解一个什么是搜索营销。搜索营销（Search marketing）是任何帮助品牌通过出现在搜索引擎结果页面（SERP, search engine results pages）而获得关注的策略。它包括努力获得更高的排名和增加搜索可见度，从而为网站或特定网页带来更多流量。

而SEM和SEO的主要区别在于：搜索引擎优化（SEO）的重点是优化网站，以便从自然搜索结果中获得流量。而搜索引擎营销（SEM）的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和知名度。

换句话说就是，google的搜索结果分为两个主要类别：付费搜索结果（paid search results）和自然搜索结果（organic search results）。

SEO的目标是将你的独立站的排名尽可能靠前地展示在自然搜索结果中，SEO是一种免费策略：

你也可以通过每次点击付费（Pay Per Click, PPC）使你的网站出现在搜索结果的付费区域，PPC是一种付费策略：

SEO是指你100%专注于在有自然搜索中的排名。SEM是指你同时利用SEO和PPC，以便从搜索引擎获得流量。

所以，SEM是一个广泛的术语，包括SEO和PPC。这意味着，SEO是SEM下的一个类别。

但在实际操作中，大家已经习惯了把PPC说成SEM，所以下面我们也将延续这个约定俗成的说法，即：SEO就是指免费的自然流量，SEM就是指付费的广告流量。