最后更新时间为 2024年4月3日
小兽WordPress自我介绍
我叫曾凤祥，湖南人，2012年进入数字营销行业，擅长WordPress。
2012年创立小兽WordPress，2018年创立国人WordPress。
这11年的从业经验，我一直在做以下三件事情：
- 更适合中国人的WordPress整体解决方案
- 更适合中国人交流习惯的WordPress服务
- 更适合中国人操作习惯的WordPress技术
SaaS建站/开源建站/优劣势拆解
品牌独立站的方式有两种：SaaS建站和开源建站。（Shein，Anker排除，自研站不讲）。
SaaS建站平台：Shopify，Shopyy，店匠，shopline，UEESHOP等。
开源建站平台：WordPress，Joomla，Drupal，Magento，OpenCart等。
B2C建站对比
B2C独立站方面，SaaS建站平台最突出的代表是：Shopify建站。
B2C独立站方面，开源建站平台最突出的代表是：WordPress建站。
B2C独立站，最重要的考核点是：稳定性，收款通道，封店审核。
独立站产品特点对比，对比优先级从上到下。
| 对比项 | Shopify独立站（B2C） | WordPress独立站（B2C） |
| 稳定性（综合实力） | ★★★★★ | ★★★★ |
| 收款通道 | Shopify Pay、PayPal、信用卡、本地化支付、分期付款 | PayPal、信用卡、本地化支付、分期付款 |
| 封店审核 | 严格 | 无 |
| 交易佣金 | 2% | 无 |
| 其他费用 | 月租+主题租金+插件租金+收款手续费（总体贵） | 月租+主题租金+插件租金+收款手续费（总体低） |
| 模板类型 | 多 | 多 |
| 定制化程度（界面、功能） | 低 | 高 |
| 上手操作难度 | 低 | 高 |
| SEO友好度 | 低 | 高 |
| 数据可控性 | 低 | 高 |
| 团队要求 | 重广告、重产品，轻维护 | 重广告、重产品、重维护 |
| 引流推广 | 社媒，谷歌，短视频，其他 | 社媒，谷歌，短视频，其他 |
B2B建站对比
B2B独立站方面：WordPress是王者，吊打一切SaaS建站平台。
B2B独立站，最重要的考核点是：定制化程度，上手操作难度，SEO友好度。
独立站产品特点对比，对比优先级从上到下。
| 对比项 | SaaS独立站（B2B） | WordPress独立站（B2B） |
| 定制化程度（界面、功能） | 低 | 高 |
| 上手操作难度 | 高 | 低 |
| SEO友好度 | 低 | 高 |
| 数据可控性 | 低 | 高 |
| 多语言 | 少 | 多 |
| 费用 | 域名+服务器+年费 | 域名+服务器+付费主题 |
| 引流推广 | 谷歌，社媒，短视频，其他 | 谷歌，社媒，短视频，其他 |
| 团队要求 | 重内容、重广告、轻维护 | 重内容，重广告，重维护 |
品牌独立站搭建策略
优先SaaS建站的情况：
- 团队没有技术人员，只有客服、设计、运营
- 想快速建站，低成本测试产品市场情况
- B2C优先选择Shopify建站
优先WordPress建站的情况
- 想通过SEO引流
- 产品定制化程度高
- 产品侵权风险高
- B2B优先选择WordPress建站
WordPress建站对于B2C和B2B的优劣势拆解
WordPress是什么
WordPress官网上这样写到：美观的设计，强大的功能，助您自由发挥心中所想。WordPress既是免费的，也是无价的，43% 的网站都在使用WordPress。
WordPress几乎可以搭建任何类型的网站。只不过有些复杂的网站，可能需要一定的开发经验和成本，这一般需要找成熟的WordPress建站公司制作。
WordPress对于B2B独立站
B2B独立站选择WordPress建站。
阿里国际站运营成熟的公司，搭建B2B独立站，扩展谷歌流量，毫不犹豫选择WordPress 建站。
WordPress独立站和阿里国际站需要同时搭建，不是二选一的关系。
| 产品特点 | WordPress独立站 | 阿里国际站 |
| 域名服务器 | 自有 | 平台自有 |
| 定制化程度（界面、功能） | 高 | 低 |
| 上手操作难度 | 低 | 高 |
| SEO友好度 | 高 | 低 |
| 数据可控性 | 高 | 低 |
| 团队要求 | 高 | 低 |
| 多语言类型 | 多 | 低 |
| 费用 | 域名+服务器+年费 | 年费29800元 |
| 引流推广 | 谷歌，社媒，短视频，其他 | P4P，金品，顶展等 |
WordPress建站 B2B功能优势
| 自适应设计 | 独立站自动适应移动端与PC端，迎合客户任意设备。 |
| 独立多语言版本(可独立收录) | 支持英文、西语、俄语等65多个国家语言 |
| SEO系统功能 | 支持每个页面的TDK设置，免费yoast插件 |
| 缓存加速功能 | 支持服务器缓存，前端缓存，CDN加速，WP-Rocket |
| SSL证书功能 | 保证独立站安全性，谷歌收录更友好 |
| 表单询盘功能 | 支持自定义设置在线留言表单，适用各行业使用 |
| 询盘实时通知 | 收到表单询盘自动邮件通知 |
| 站点地图功能 | 自动生成谷歌、百度可识别的地图，利于收录 |
| 在线客服工具 | 支持第三方客服工具 |
| 多用户管理 | 支持设定后台功能管理与业务员分配 |
| 网站历史操作日志 | 系统自动记录管理员操作内容 |
| 支持视频，音频，图片 | 强大的古腾堡编辑器，内容类型丰富 |
| CTA用户行为召唤按钮 | 在全站任意位置放置提高咨询率的按钮 |
| 多功能顶部菜单 | 支持自定义顶部菜单，让分类更直观，更专业 |
| 博客文章 | 默认支持博客，支持文章分类，文章标签 |
| 社交媒体分享 | 支持分享官网到各大社交媒体 |
| 百度统计 、谷歌统计 | 后台添加谷歌，百度等第三方流量统计工具 |
| 幻灯片支持图片和视频 | 后台智能添加图片或者视频，创造更美好的体验 |
| 屏蔽IP功能 | 支持外贸网站屏蔽国内IP，抗干扰 |
| 安全防护功能 | 支持登录提示，防文件修改，WordFence插件 |
| 数据备份插件 | 一键备份，一键搬家，All-in-One Wp Migration |
| 自定义文章类型功能 | 支持产品、案例、下载、解决方案等文章类型，方便管理 |
| URL链接自定义 | 让链接更容易理解，文章在搜索引擎中有更好的排名 |
WordPress对于B2C独立站
有侵权风险的产品，选择WordPress建站，AB轮询。
定制化程度高的产品，选择WordPress建站。（家具，眼镜）
有合伙人是技术出身的公司，选择WordPress建站。
亚马逊运营成熟的公司，在谷歌上做品牌截流，选择WordPress建站。
其他情况都建议B2C品牌运营选择Shopify建站。
建站的角色分工：产品经理+文案+设计+技术开发
| 产品经理 | 设计 | 文案 | 技术开发 |
| 调研行业市场调研竞争对手明确产品定位规划独立站结构规划独立站功能独立站原型图 | 准备产品素材准备视频素材准备广告素材网页设计图 | 准备产品资料准备公司介绍，服务支持等整理所有资料，发布内容 | 前端开发bootstrap，HTML5+CSS3，JavaScript后台开发PHP，WordPress主流框架 |
| 配合沟通，步调统一，方向一致 | |||
如何选择WordPress独立站服务商
1、老板自己要清楚建站各个环节要点
2、看建站服务商的团队配置
3、看建站服务商的合作案例
4、前期充分沟通，充分沟通，充分沟通，把需求确定好
5、签合同，看合同细节，拒绝在淘宝和抖音上找建站服务商
6、不要贪小便宜，也不要觉得贵的就是好的
WordPress二次开发独立站的好处
1、根据自身行业，自身产品特性，搭建符合自身行业产品的独立站
2、配合SEO，设置SEO模块，提高独立站优化效率
3、B2B独立站摆脱woocommerce电子商务插件，方便产品上传
4、独立站摆脱Elementor可视化编辑器插件，拥抱古腾堡编辑器
5、摆脱SaaS独立站的年费
6、形成属于自己的数字资产，长期持有
WordPress二次开发独立站常见的坑
1、域名，服务器权限不在自己手中，后期修改受限制
2、前期需求沟通不充分，建站中期，服务商跑路
3、插件依赖性强（woocommerce，Elementor），后台操作太复杂，难上手
4、拒绝魔改的WordPress后台
5、国内有很多建站公司魔改WordPress，败坏WordPress名声
6、拒绝不愿意配合运营进行SEO规划的服务商
7、顶部高级菜单，分类齐全专业，关键词布局完善
8、分类FAQ埋词内容设置，对应产品调用对应分类FAQ内容
9、全局CTA设置，全局调用
10、产品详情页特殊字段定制
11、拒绝没有基本营销思维的WordPress服务商
- 基本用户思维
- 基本营销理念
独立站案例分享：品牌站-多语言站-多域名站
品牌独立站
类型：B2C
行业：家具
主题：woostify
必需插件：woocommerc，elementor
独立站运营亮点
- 产品详情页定制化，字段丰富
- 支付本地化
- 图片素材质量高（专拍，渲染）
- 谷歌广告+SEO+行业站广告位
- 团队人员配置齐全
多语言独立站（独立后台版）
类型：B2B
行业：电子设备
主题：定制
必需插件：wpforms，megamenu
独立站运营亮点
- 独立站结构规划清晰
- 独立站内容丰富
- 谷歌广告+SEO
- 团队人员配置齐全
多语言独立站（插件版）
https://www.leadergroup-cn.com
类型：B2B
行业：新能源
主题：定制
必需插件：wpforms，gtranslate
独立站运营亮点
- 独立站结构规划清晰
- 独立站内容丰富
- 谷歌广告+SEO
- 团队人员配置齐全
以我为例：建站技术从业者的成长路径与职业生涯建议
我的成长路径
我大学是计算机专业，毕业后我就自学了基础建站知识，2011年接触到了SEO，那时候有一股SEO热潮，就是站长们都会自己新建一个【城市+SEO】的博客去做排名，我就用WordPress搭建了一个关键词是长沙SEO的博客，从那时候起，我就一边学习SEO知识，一边学习WordPress的知识。
在2015年的时候，我在一个WordPress的微信群里面认识了一位来自上海的WordPress开发者Jack，他当时候做WordPress项目，在群里发现我在WordPress方面有一定的了解，想让我和他一起做WordPress项目，答应教我WordPress开发知识。
2017年的国庆，我到上海找Jack，在他公司一起做WordPress项目，在这段日子里，Jack教了我更多的WordPress开发经验，从此我就在WordPress开发路上狂奔。
2018年3月份，我成立纳姆网络，并且创立国人WordPress，我把这些年的WordPress项目经验，遇到的国内人使用WordPress的问题全部总结出来，并且形成了国人WordPress独特的技术路线。
职业生涯建议
正如我的成长路径，我想对【建站技术从业者】说以下建议
- 多看，多练，多搜索，多踩坑，技术都是磨练出来的。
- 在技术初步成熟后，要和外界加强交流，不要固步自封，保持虚心求教，拜师学艺。
- 建站只是数字营销的第一步，作为技术人员也要对数字营销的其他环节保持学习。
结语
这是我对于品牌独立站，尤其是WordPress独立站的全部分享。
希望朋友们在品牌运营中对于独立站这一块能做好决策，精细化运营，流量持续增长。
感谢朋友们的聆听！谢谢！
有独立站问题的可以扫码加我为好友
